刚刚落幕的2025年“双11”，以全网销售额约1.619万亿元、同比增长14%的成绩收官。
在稳健增长的大盘之下，这场年度消费盛宴正经历一场深刻的转型：各平台集体淡化了GMV比拼，转而关注用户增长、订单规模和技术赋能等更健康的生态指标，竞争逻辑正从“流量狂欢”转向“价值创造”。
在此背景下，据星图数据显示，2025年双十一期间，家用电器稳居综合电商平台销售额TOP1，销售额占比为16.5%。其中，电视市场的竞争格局尤为清晰。
根据京东竞速榜显示，从10月9日便开始的双11促销活动中，TCL始终领跑电视品类销售榜，成交额突破10亿元，与海信、小米形成“两超”的鼎足之势。
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这一成绩也与TCL电视在全球市场的表现相呼应。根据奥维睿沃（AVC Revo）发布的报告，2025年前三季度TCL电视全球出货量达20.8百万台，稳居全球前二、中国第一。而这些成绩的背后，是TCL以技术创新与产品策略共同驱动的成果。
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