江铃福特领睿销量跃升，向东平领航“合资新势力”

2022年上半年，在全球缺芯、疫情的不利因素叠加下，汽车行业一度陷入困局。而7月销量公布之际，向东平领航的“合资新势力”江铃福特科技却交出来一份亮眼成绩单。以旗下的宽体高能先锋SUV江铃福特领睿为例，领睿上市于今年3月底，二季度销量保持平均每月近50%的连续环比增长，7月又继续实现12%的环比增长。分析人士指出，领睿销量的逆势增长，不仅是其硬核产品力的写照，更是对“掌门人”向东平战略路线的有力印证。

江铃福特汽车科技（上海）有限公司总裁 向东平

以“合资新势力”入局，重新定义合资车企

江铃福特科技成立于2022年1月初，彼时中国车市已从诸侯林立的“春秋战国”时期，转向传统合资品牌、自主品牌、新势力品牌“三足鼎立”的全新时代。同时，江铃福特科技也需要面临“后疫情时代”激烈的存量竞争压力。不论从哪个角度看，江铃福特科技都面临诸多挑战。

面对挑战，江铃福特科技的领导者向东平并没有知难而退。这位已征战汽车行业多年的营销老将，凭借着自身在外资 、合资 、新势力积累多年的丰富营销经验，为江铃福特科技制定了一条差异化的破局之路——成为“合资新势力”。

对于“合资新势力”的概念，向东平在一次采访上道出了自己的理解——“旧合资时代是整合资源就能赢；后合资时代是两方要真正化反出新模式 。新模式 ，不仅需要新势力不拘一格的冲劲，更要以合资的形式 ，充分利用双方的优势 ，才能打造出真正不同以往的合资新势力，不断以新体系、新营销、新技术、新产品、新体验、新价值夯实面向未来的差异化体系竞争力，不断加码江铃福特科技和发展力，成为福特品牌挑战自我、颠覆自我的急先锋。”

不难看出，江铃福特科技从成立以来一直坚定以“合资新势力”的全新姿态，颠覆后合资时代的市场秩序；以同时兼顾百年历史传统和新势力挑战者的身份，重新定义合资模式。

以“新四化”破局，打造高能产品

宽体高能先锋SUV江铃福特领睿作为江铃福特科技的首款车型，承载着重新定义主流合资SUV价值新标杆的重任。自3月底上市以来数据捷报不断，上市不到半个月订单量超过5,000台，二季度保持平均每月近50%的连续环比增长，7月实现12%的环比增长。此外，第18,000台领睿也于7月18日在南昌顺利下线。领睿的爆款秘诀正是向东平提出的以专业化、差异化、个性化、年轻化为核心的“新四化”战略。

首先，年轻化体现在了领睿上市后开展的一系列跨界探索中。从官宣产品代言人苏见信推出引爆全网的专属主题曲《大开新境》，到携手品牌挚友青山周平、简弘亦，解读领睿如何打破设计与传统的边界，再到联合《芭莎男士》，邀请击剑名将孙伟、许安琪、张宇用击剑运动的刚柔相济演绎领睿车身势能之美，抑或是携手北京WB王者荣耀战队、联袂“慢综艺之王”《向往的生活》，领睿以一系列新意不断的营销举措，成功进入年轻用户圈层，实现与年轻用户的情感共鸣。

此外，在向东平看来，专业化，即传承福特基因，推动智能制造、打造专业平台，成为专业细分市场的领导者；而集宽体设计、先锋科技、高能品质于一体，用合资品牌的品质 、自主品牌的价格 、新势力的智能降维打击同级车型，成功颠覆主流SUV市场的领睿，正是江铃福特科技坚定践行专业化的成果。而且，为了能给用户带来差异化的购车用车体验，江铃福特科技秉承“待客如亲”的服务理念，行业首创Family Space 家空间·福特体验店，为用户构建起“如家一般舒适温馨”的沉浸式体验空间。

从此次公布的销量数据来看，江铃福特科技在市场反馈上登上了一座新高峰，但对向东平来说，“领睿的成功”或许只是万里长征的一个新开端，他的期待不止于领睿这一款车，也不止于在产品层面的持续发力，而是需要品牌、营销、用户等多领域的共同创新，拥有更宽广星辰大海才是江铃福特科技追求的未来。