在中国市场按下发展“加速键”的捷尼赛思，未来是否可期？

如果是经常看韩国电影的小伙伴们，对“捷尼赛思”这个汽车品牌想必不会感到陌生——片中无论韩国黑帮、还是各大财阀出行，清一色的捷尼赛思绝对能直接将气场拉满。

2021年4月，捷尼赛思正式进入中国市场，旗下产品序列包括G70豪华运动轿车、G80中大型豪华轿车和GC80中大型豪华SUV这三款车型。

8月7日，名为“你，全新境界”的捷尼赛思全国巡展来到山城，上述三款产品也悉数亮相。事实上，这一活动也是该品牌即将进入重庆市场的“预热”——很快，重庆渝北捷尼赛思中心就将正式揭幕。

在巡展当天的活动现场，我们不仅能感受到定位为豪华品牌的捷尼赛思想要传达给用户之独特魅力，也能看到它为了适应市场所付出的努力。

首先就是活动选址，此次巡展在位于重庆市中心的休闲购物地标——龙湖时代天街华丽登场，是不是有点“造车新势力”那味儿了？……

进入沉浸式互动展区，捷尼赛思独特的设计理念和装潢质感均堪称上乘。即使是普通消费者，在这里也能轻松感受到那种氛围——可以说，其“气场”并不逊于人们所熟悉的几大德系豪华品牌。

除了活动现场的氛围感营造，捷尼赛思旗下巡展车型也凭借其出色魅力“吸睛”无数。作为一款主打“运动”定位的豪华轿车，G70无疑能很好诠释该品牌的动感、无畏精神；同时，它也已多次在海外市场斩获设计和安全类大奖。

此外，G80和GV80也在竞争日趋激烈的汽车市场中收获了诸多美誉——就产品本身而言，捷尼赛思旗下车型无疑充满了竞争力。

不过我们也注意到，捷尼赛思在今年上半年并未收获预期的销量成绩。虽然有不少人因此而对它产生了质疑，但前述市场表现也并不令人意外。

自进入中国市场之初，捷尼赛思就确定了以直营方式为基础、线上渠道为辅助；同时，该品牌前期也只进入了上海、成都、南京、广州和杭州等城市——就算是此次巡展活动举办地之一的重庆，此前也尚未设立销售网点。

以本次巡展为契机，捷尼赛思有可能将正式加速其渠道建设——随着销售网络的逐渐铺开，该品牌迎来销量上涨或许也只是时间问题。

当然，对进入中国市场时间较短、“根基”也尚浅的捷尼赛思而言，除了渠道建设之外，该如何快速提升其在消费群体心目中的知名度？并进而收获豪华品牌应有的市场溢价？……这些，或许也都是它亟须解决的问题。

前期的市场“遇冷”，也在一定程度上凸显了该品牌之线上广宣较为薄弱这一问题——以常理而论，一款新晋豪华品牌如果想要迅速打开市场、吸引准用户，前期就势必需要在宣传和推广方面花费更多财力与人力。

反观捷尼赛思的实际操作，除了当初宣布进入中国市场时的“踌躇满志”，以及在国内各大车展上的“按部就班”，该品牌在诸如媒体试驾和品鉴会等日常活动方面的作为可谓非常有限。

如此一来，想要在中国这个全球竞争最为激烈的汽车市场中收获“声量”，其难度可想而知。

当初制定品牌整体战略时，捷尼赛思或许也已预想到难以在中国市场“一帆风顺”——选择直营方式，则能让它有效避免陷入“大象转身”这样的困境。

可喜的是，从它持续前行、发展的路线中，我们也能看到该品牌对市场经验的不断总结——或许，这样才能离真正的“豪华”越来越近。